Ko kupuje pažnju na Facebooku i Instagramu pred izbore

Šest stvari koje podaci pokazuju

• 1,2 : 1

  Za 30 dana vladajući ekosistem potrošio je 142.543 €, a studentski blok 119.138 €. Vučić i SNS ovde su jedan oglašivač, a Studentska lista i IT blokada jedan blok.

• 2,6 : 1

  Od 8. do 14. oktobra omer se okreće u korist studenata: 88.199 € naspram 33.738 €. Studentska lista je tri četvrtine svog budžeta potrošila u poslednjoj nedelji.

• 27%

  Toliko novca vladajućeg ekosistema ide van zvaničnih kanala, kroz Nacionalni magazin, Politički puls, Srpski interes i još 11 stranica sa provladinim sadržajem.

• 50%

  Toliki je udeo vlasti u procenjenim prikazima, uz 47% novca, jer zvanični kanali kupuju široku publiku po oko 1,2 € za hiljadu prikaza.

• 27 puta

  Toliko su prosečno zvanični kanali vlasti prikazali oglas svakom korisniku Facebooka u Srbiji za 30 dana; studentski blok oko 19 puta. Oba bloka kupuju ponavljanje, ne nove ljude.

• 0

  Stranaka sa bihejvioralnim ili lifestyle segmentima. Svi ciljaju po lokaciji, uzrastu i polu; razlika je samo u tome ko ponovo cilja svoju postojeću publiku.

Jedan oglašivač, mnogo stranica

Mapa prikazuje svaki blok kao latentnog oglašivača i stranice preko kojih troši. Debljina veze odgovara potrošnji za 30 dana. Izaberite stranicu za detalje.

Pripadnost proksi stranica i šire mreže procenjena je iz sadržaja oglasa (npr. 58 od 86 oglasa Nacionalnog magazina pominje Vučića), ne iz dokaza o vlasništvu ili finansiranju.

Studentski blok ubrzao je 9 puta, vlast troši ravnomerno

Prosečna dnevna potrošnja u prvih 23 dana perioda (15. 9. – 7. 10.) naspram poslednjih 7 dana (8. – 14. 10.). Poslednjeg dana perioda studentski blok potrošio je 11.043 €, a vlast sa tri proksi stranice 4.649 €.

Pri tempu iz poslednje nedelje studentski blok bi ukupnu potrošnju vladajućeg ekosistema od početka kampanje prestigao oko 17. oktobra.

Deset od 18 lista vidljivo se oglašava

Potrošnja je pripisana listama prema sastavu iz Istinomerovog vodiča. SPS, druga lista na listiću, nema nijednu stranicu sa potrošnjom iznad 100 €.

Vlast dobija više prikaza po evru

Od oko 214 miliona procenjenih prikaza osam timova, vladajući ekosistem ima 50%, a studentski blok 29% (raspon 19 – 43%). Oba glavna bloka daleko su iznad praga od tri prikaza po korisniku.

Svi rade osnovno ciljanje

Niko ne koristi granularne bihejvioralne ni lifestyle segmente. Ciljanje se svodi na lokaciju, uzrast i pol, a najnaprednije podešavanje je ponovno obraćanje ljudima koji su već bili u kontaktu sa stranicom. Čak 80% potrošnje vlasti i tri proksi stranice ide na celu Srbiju, uzrast 18+.

Izvor: kartica ‘Audience’ u Meta Ad Library, 14. 9. – 13. 10. 2026. Meta prikazuje podešavanja koja je oglašivač izabrao, ne i sadržaj prilagođenih publika. Isti obrazac kod Naprednjaka i Nacionalnog magazina (prilagođena i slična publika u svih 400 oglasa) upućuje na zajedničko vođenje, ali to podaci ne dokazuju.

Na Google-u se ozbiljno oglašava samo SSP

SNS, Vučić, Studentska lista i proksi stranice nemaju verifikovan Google nalog oglašivača. Google za Srbiju ne objavljuje potrošnju ni prikaze, pa je broj oglasa jedini pokazatelj.

Izvor: Google Ads Transparency Center, ‘Ads in Serbia’, 17. 9. – 16. 10. 2026. Oglašivač koji plaća preko agencije ili pod drugim pravnim imenom ne mora se pojaviti u pretrazi po imenu.

Kako je analiza urađena

Izvori podataka

Potrošnja po stranici preuzeta je iz Meta Ad Library izveštaja za Srbiju za periode od 30 dana (15. 9. – 14. 10. 2026), 7 dana i jednog dana. Uračunata je 81 stranica sa potrošnjom iznad 100 € (327.019 €); stranice sa do 100 € nisu uračunate. Sastav izbornih lista preuzet je iz Istinomerovog vodiča kroz izbornu ponudu, a broj korisnika Facebooka (3,25 miliona) iz DataReportal izveštaja Digital 2026: Serbia.

Pravila grupisanja

Stranice ‘Александар Вучић’, ‘Српска напредна странка’ i ‘Naprednjaci’ tretirane su kao jedan oglašivač. Studentska lista i IT blokada su jedan blok. Nacionalni magazin, Politički puls i Srpski interes tretirani su kao proksi vladajućeg bloka, a još 11 stranica svrstano je u širu provladinu mrežu prema sadržaju oglasa od 9. septembra. Gde pripadnost nije bila jasna, stranica je ostala neraspoređena.

Kako su procenjeni prikazi

Prikazi su sabrani iz Meta raspona za svaki oglas koji je imao prikaze od 14. 9. do 13. 10., a zatim preračunati na potrošnju do 14. 10. preko izmerene cene po hiljadu prikaza svakog tima. Za oglase sa više od milion prikaza Meta ne objavljuje tačan broj; to pogađa 15 kreativa Vučićeve stranice i 6 kreativa Studentske liste. Vučićeva stranica je procenjena preko njene izmerene cene od 0,84 – 1,39 € za hiljadu prikaza (122 oglasa), a Studentska lista preko raspona od 1,0 € do 3,3 €. Zato studentski blok ima širok raspon.

Efektivni doseg

Meta ne objavljuje jedinstveni doseg za Srbiju. Doseg je zato procenjen kao prosečan broj prikaza po korisniku Facebooka; prag od tri prikaza uobičajena je mera efektivne frekvencije. Retargetirane i manjinske kampanje ciljaju uže publike, pa je njihova stvarna frekvencija viša od prikazane.

Pojmovnik

Prikaz

Jedno pojavljivanje oglasa na ekranu. Ista osoba može videti isti oglas više puta.

Cena po hiljadu prikaza

Koliko evra oglašivač plati za 1.000 prikaza (CPM). Šira publika je obično jeftinija.

Prilagođena publika

Ljudi koji su već bili u kontaktu sa stranicom, sajtom ili listom kontakata oglašivača. Ponovno obraćanje njima zove se retargetiranje.

Slična publika

Ljudi koje Meta procenjuje kao slične prilagođenoj publici (lookalike).

Proksi stranica

Stranica koja se predstavlja kao medij ili zajednica, a sadržajem oglasa dosledno podržava jedan politički blok.

Disklejmer

Oznaka ‘Plaćeno od strane’ koju Meta traži za političke oglase.

Šta analiza ne pokriva

TV, bilborde, TikTok, neplaćen sadržaj i oglase puštene posle 14. oktobra. Meta navodi da podaci za aktivne oglase mogu kasniti do 48 sati.